Product Placement en México: en pañales

El Product Placement es una de las actividades que me más me gustan, es una herramienta muy efectiva para vender, sutil con el consumidor y sobre todo, muy fácil de cuantificar en base a resultados. Y es que la acción de colocar la imagen de un producto dentro de una película, video musical o programa, y que el consumidor la recuerde para una compra futura, ignorando que realmente vio el anuncio de un producto, se me hace una gran actividad. El Product Placement (PP de aquí en adelante) es un medio que nace como una alternativa de promoción, ante tanto bombardeo por televisión, radio, espectaculares, banners en Internet y demás por parte de las empresas, el PP busca posicionarnos en nuestra mente, pero de una forma más discreta.

Robert Downey Jr. filmando una escena en Avengers, donde se promocionará el Acura NSX

Las maneras de realizar Product Placement es infinita, siendo los norteamericanos los más hábiles en cuestión. Una de las más prácticas más interesantes son las entregas de premios (Grammy’s, Golden Globes…) donde hay salas de regalos especiales para las celebridades, donde ellos pueden pasar y llevarse una giftbag, o todo lo que quieran: ropa, maquillaje, juguetes, relojes, lentes, laptops, etc  ¿Para qué? para que lo usen, promocionen la marca. El consumidor final no sabe que todos estos artículos fueron regalados, pero seguramente verá a la celebridad usando los nuevos lentes, los cuales posiblemente se hagan tendencia y acaben vendiendo millones. Unos lentes de 300 dólares acabaron vendiendo tres millones de dólares.

Gift Bags de Skyy Vodka, Häagen-Dazs, HMV y Panasonic

Y es que finalmente no asociamos que nos están vendiendo un producto, asociamos el producto a la celebridad famosa o a la situación simulada; Robert Downey Jr. tiene una imagen cool desde que comenzó a filmar la franquicia de Iron-Man, es un rol model para el hombre contemporáneo de 40 años, indirectamente pensamos que el manejar un Acura nos volverá igual de cool que él ( tal vez no igual de famoso, pero al menos el éxito con las mujeres sí lo tenemos asegurado.

Ahora viene la parte fea de esta entrada, el PP en México no es como debería ser, la mayoría del Product Placement en México es agresivo, torpe y sin una estrategia por detrás, lo que lo vuelve obvio para el consumidor potencial, y finalmente, pierde todo el propósito buscado inicialmente. Estamos a años de alcanzar la sutileza del PP de otros países ¿Pero de quién es la culpa? ¿De las agencias de mercadotecnia en México? ¿de los medios? No. Tristemente la culpa es de las mismas empresas que buscan anunciar sus productos. Confunden el PP con un anuncio in-media, es decir, un anuncio que va dentro del programa, video etc. y así no es la ejecución. Vuelven el PP como un ejercicio forzado y hasta absurdo.Adjunto un video de Gaby González, encargada de contenidos de Televisa, donde nos explica cuál es la situación actual en México sobre el PP.

Ejemplos del PP mal ejecutado en México, lo vemos en telenovelas, donde el guión pierde totalmente el seguimiento para que los personajes comiencen a alabar un producto acordado, ridículo ¿no? O en locutores de radio leyendo un speech forzado y tedioso del anunciante que los contrató. Tengo un ejemplo en mente, recién vi la película mexicana Me Late Chocolate, donde el PP raya en el límite volviéndose la película casi un anuncio de 2 hrs de los patrocinadores, les dejo el trailer de la película (incluso en el segundo 0:07 vemos un anuncio de Corona Extra).

Que sí, que la película se realizó con recursos de patrocinadores como Grupo Modelo, Chocolates Turín, Liverpool, Centro Culinario Ambrosia entre otros, y buscan sacar provecho del proyecto, pero los anuncios en la película son demasiados (cualquier escena triste y se comen un chocolate Turín, escenas de muchas personas, donde absolutamente todos los actores tienen una cerveza en mano, cualquier situación de celebración amerita una bolsa de regalo de Liverpool, refrigeradores de cerveza en primer plano…) que acaban volviendo la película en algo artificial.

El sector de los actores y películas no son los únicos medios explotables, se puede trabajar patrocinando la imagen de políticos, importantes inversionistas, familias líderes de opinión etc.Considero que en México aún tenemos un gran camino por delante para el PP, y es tarea de las empresas anunciantes, aprender que esta práctica es más sensible, más sutil, escuchar las recomendaciones de sus agencias. Hay muchos canales por explorar, y  esperemos nuestro PP vaya mejorando con el tiempo y podamos lograr anuncios inadvertidos pero que logren posicionarse en nuestro inconsciente.

*Entrevista a Gaby González, propiedad de Produ Publishing Group.

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s